Companiile pierd în fiecare an miliarde de coroane atunci când produsele sunt copiate sau revândute ilegal. Însă o nouă amprentă digitală, cu valoare juridică, dezvoltată la Universitatea din Copenhaga, face produsele imposibil de contrafăcut. Royal Copenhagen se numără printre primele branduri din lume care au adoptat soluția.
În 2024, Autoritatea Vamală a distrus 37.916 copii de ceasuri, genți, articole vestimentare, bijuterii și mobilier, a căror valoare – raportată la produsele originale – s-a ridicat la 77,7 milioane de coroane. La nivel global, în 2021, comerțul cu produse contrafăcute a atins o valoare de 467 de miliarde de dolari americani.
Cele mai cunoscute sunt contrafacerile de produse de lux, precum genți, ceasuri și ochelari de soare. Însă, în prezent, sunt contrafăcute aproape toate tipurile de produse – de la cosmetice, jucării și echipamente sportive, până la piese auto, electronice și medicamente.
Produsele contrafăcute nu înseamnă doar pierderi economice uriașe și sute de mii de locuri de muncă pierdute, ci pot fi și direct periculoase pentru consumatori. Medicamentele și cosmeticele falsificate pot afecta sănătatea, iar produsele electronice neautentice pot, în cel mai rău caz, lua foc. Cu toate acestea, problema continuă să se agraveze de la an la an.
Pentru a combate acest fenomen, chimistul Thomas Just Sørensen de la Universitatea din Copenhaga a dezvoltat o soluție eficientă. Împreună cu antreprenori și investitori danezi, el a creat tehnologia O-KEY® – un tip de amprentă digitală care face imposibilă contrafacerea oricărui produs fizic.
– Imaginați-vă că aruncați o mână de nisip pe o placă de sticlă. Grăuncioarele se așază într-un model aleatoriu, imposibil de copiat. Exact acest principiu îl folosim atunci când creăm amprentele noastre artificiale, explică Thomas Just Sørensen.
Amprenta constă într-un marcaj de un milimetru pe un milimetru, aplicat prin pulverizare fie direct pe produs, fie pe ambalaj, folosind cerneală transparentă. Cerneala conține microparticule diferite, care formează un model aleatoriu ce nu poate fi reprodus. Marcajul este plasat într-o zonă extrem de mică, poate fi scanat cu un smartphone obișnuit și funcționează ca dovadă juridică recunoscută a autenticității.
– Marcarea le oferă companiilor o oportunitate fără precedent de a-și proteja produsele, de a aplica contracte și de a documenta autenticitatea până la nivel de piesă individuală, spune Thomas Just Sørensen.
Identificare univocă a produselor Royal Copenhagen
La compania daneză de porțelan Royal Copenhagen, noua tehnologie este primită cu entuziasm. Firma se numără printre primele branduri din lume care utilizează acest sistem, iar chiar de la prima implementare rezultatele au fost foarte bune. Inițial, Royal Copenhagen a folosit O-KEY® pentru a urmări traseul produselor până la consumatorul final.
– O-KEY® a stabilit un nou standard pentru modul în care ne protejăm brandul. Implementarea ne-a oferit imediat transparență asupra lanțului de distribuție și siguranța că produsele noastre sunt protejate printr-o dovadă juridică recunoscută. Este simplu, eficient și absolut esențial, afirmă Allan Schefte, SVP Continental Europe, Fiskars Denmark A/S.
Pe lângă porțelanul regal, marcajele O-KEY® au fost aplicate până acum și pe figurine Kay Bojesen, precum și pe produse internaționale din domeniul securității.
Marcajul poate fi integrat într-o zonă extrem de mică a unui cod QR, care poate fi scanat cu un smartphone obișnuit și funcționează ca dovadă juridică recunoscută a autenticității. Foto: KU
De la universitate la afacere
Noua tehnologie se bazează pe mulți ani de cercetare în domeniul chimiei materialelor la Universitatea din Copenhaga. Cu sprijinul, printre altele, al Fondului pentru Inovație și al investitorilor privați, cercetarea a fost transformată într-o companie – PUFIN-ID® – care are în prezent 16 angajați în Copenhaga.
Încă din 2016, Thomas Just Sørensen a auzit colegi discutând despre PUF-uri (physically unclonable functions) la o conferință din nordul Franței, moment care a declanșat interesul pentru dezvoltarea unei amprente imposibil de clonat. Doi ani mai târziu, profesorul a publicat un articol științific în Science Advances despre tehnologia revoluționară pe care se bazează O-KEY®.
De atunci, compania a crescut constant și și-a dezvoltat propria infrastructură IT, echipamentele de marcare și o soluție bazată pe inteligență artificială care gestionează toate amprentele digitale create.
– Am trecut de la știință avansată într-un laborator la un produs fabricat în serie și la o aplicație care poate fi descărcată, de exemplu, din App Store. Astăzi vedem cum tehnologia O-KEY® poate proteja atât clasici ai designului danez, cât și branduri internaționale de lux, consolidând în același timp încrederea consumatorilor în componentele de securitate și infrastructura critică. Acest lucru demonstrează cât de departe poate ajunge cercetarea universitară, spune Thomas Just Sørensen.
